Реклама на Ярмарке Мастеров помогает увеличить эффект от вложенных в магазин усилий. Разбираемся, какие рекламные возможности есть на сайте, как выбрать подходящую для вашего бизнеса и как сэкономить на запуске рекламы.
Контекстная реклама
Каждый продавец может показать свой товар в специальных рекламных зонах. Это незаменимая функция для всех, кто хочет непрерывно заниматься творчеством и продавать больше изделий.
Пример рекламной выдачи:
Как это работает: вы выбираете до 10 товаров, которые хотите продвигать, и оплачиваете желаемое количество показов в рекламных зонах. Это ваша рекламная кампания. Одновременно у магазина может быть не более 50 кампаний одновременно.
Где показывается реклама:
- В рубриках Каталога, в которых размещены ваши рекламируемые товары. Если продавец рекламирует броши, объявления увидят посетители рубрики Украшения
- В результатах поиска товаров по описанию, если изделие соответствует введенному запросу. Если покупатель ищет изделия по запросу «солнце», а рекламируемый товар имеет такое же название — скорее всего он будет показан.
- На страницах тем в . Учитываются ключевые слова и фильтры, которые применяются при поиске товара или темы.
- На странице и
- В Корзине покупок пользователя, если там нет товаров
- В мобильных приложениях Ярмарки Мастеров для iPhone и Android
Где настроить: в разделе на сайте или Реклама магазина в приложении.
Как подготовить товары к запуску рекламы:
Для показа рекламного объявления значение имеет рубрика каталога, в которой размещен ваш рекламируемый товар, название товара, его описание, материалы и ключевые слова.
Эти поля должны быть заполнены подробно, без ошибок и опечаток. Если информация о товаре заполнена плохо, показы могут расходоваться медленно.
Качественные снимки — ещё один ключ к успеху рекламной кампании. От привлекательности фото зависит CTR — отношение кликов, сделанных по вашему рекламному объявлению, к количеству показов. Перед запуском рекламы проверьте фотографии на соответствие
Поднятие товара в каталоге
Как работает: вы выбираете товар, который хотите продвигать, и нажмите на кнопку «Вывести в топ». После этого товар поднимается на верхние строчки рубрики, в которой размещен. Например, если вы поднимаете платье, оно появится вверху рубрики Одежда.
Обратите внимание: поднятие работает только в рубриках Каталога и не распространяется на результаты поиска по сайту.
Есть несколько подвидов такой рекламы:
- Поднятие — товар просто поднимается выше в рубрике, в которой он находится
- Выделение — товар отображается вверху рубрики Каталога, цена товара подсвечена
- Премиум-размещение — товар отображается вверху рубрики Каталога, подсвечена карточка товара и товар появляется в Ленте новостей ваших подписчиков
Пример выделения и премиум-размещения товаров в Каталоге:
Где настроить: в разделе Магазин на сайте или в приложении Livemaster.
Товар поднимется в рубрике в течение 20 минут после оплаты. После поднятия товар опускается вниз естественным образом при добавлении новых работ в рубрику.
Как попробовать бесплатно: продавцам с оплаченным магазинам раз в 30 дней начисляются бесплатные поднятия товара. Их количество зависит от тарифа — точные цифры можно узнать Используйте бесплатное поднятие, чтобы оценить эффективность для вашего бизнеса.
Сервис «Премьера»
Приходит на помощь, когда места в магазине не осталось. С сервисом Премьера можно опубликовать новинку, добавить сезонные товары или расширить ассортимент к тематической распродаже, не переходя на более дорогой тариф.
Как это работает:
- Новый товар размещается в магазине на 180 дней
- Товар появится в верхних строках каталога на 3 дня. Дополнительная реклама — то, что нужно для новинки
- После покупки он будет автоматически удален из магазина
Где настроить: на странице или в разделе на сайте Livemaster.
Кому доступно: продавцам-физлицам и самозанятым, у которых размещён минимум 1 товар в магазине.
Дополнительная реклама
Есть несколько подвидов такой рекламы:
- Промо-посты в соцсетях Livemaster
Это доступ к горячей аудитории: на наши соцсети Вконтакте подписаны более 530 тыс. человек, еще 230 тыс. — на Одноклассники. Посты остаются в сообществах навсегда. Приятный бонус: вместе с размещением в соцсетях продавец получает 3 дня в сторис на Главной странице платформы.
- Коллекция на Главной
— это подборка из 16 товаров, объединенных общей идеей или цветовой гаммой. Алгоритм действий: создаёте коллекцию из 16 товаров (один из них ваш), оплачиваете пакет «коллекция на Главной», и – ваш товар прямо под слайдером на главной странице сайта. В день её посещают десятки тысяч покупателей — это отличный способ повысить узнаваемость и продажи.
- Модные образы в приложении
Раздел «Модные образы» – это коллажи из трёх сочетающихся между собой предметов гардероба. Покупатели просматривают «Модные образы» в приложениях Livemaster и могут в несколько кликов купить вещь из понравившегося образа.
Кому доступна реклама: пакеты «Коллекция на Главной» и «Пост в социальных сетях» доступны всем продавцам, а «Модные образы» — продавцам с товарами в рубриках Одежда (исключая Нижнее белье), Аксессуары, Обувь, Украшения, Сумки и аксессуары.
Где оплатить: на сайте в разделе
Как выбрать подходящий формат рекламы
Рекламных возможностей столько, что глаза разбегаются? Понимание целей, которые стоят перед вашим магазином, поможет сузить круг и подобрать оптимальный вариант.
- Рассказать о продукте
Чтобы покупатель захотел ваш товар, для начала нужно, чтобы он о нём узнал. Расскажите об уникальных изделиях, которые вы создаёте. Получить наибольший охват помогут посты в социальных сетях, коллекции на Главной и сервис «Премьера». - Реализовать конкретный товар/группу товаров
Если нужно распродать остатки товаров и освободить место для новинок, подойдёт поднятие выбранных товаров в каталоге и контекстная реклама. - Повысить продажи в магазине
Показать ваши товары в нужном месте в нужное время поможет контекстная реклама. А усилить эффект — выделение и премиум-размещение товаров в каталоге.
Как отслеживать статистику
Статистику по запущенным рекламным кампаниям легко отслеживать на странице Рекламные возможности или в специальном разделе . В приложении статистика доступна в разделе Реклама магазина.
Для каждой рекламной кампании доступны такие показатели:
- Количество показов. Когда пользователь видит рекламу вашего изделия, из пакета вычитается один показ.
- CTR — отношение кликов к просмотрам. Этот параметр показывает насколько интересен ваш товар покупателям. Чем выше это значение, тем лучше.
Если у кампании низкий CTR, то стоит поэкспериментировать с фотографиями товара, названием, ценой — тем, что видит покупатель в поиске.
Если клики есть, но нет продаж, то стоит лучше проработать «внутреннее содержание»: описание товара, условия, отзывы — всё, что может повлиять на выбор после того, как покупатель перешёл на страницу.
Оценить эффективность других типов рекламы можно по количеству посещений или добавлений в избранное конкретных товаров — именно те, которые вы продвигаете в социальных сетях, в верхних строках каталога или на главной странице сайта. Чтобы посмотреть данные по товару, перейдите в раздел в меню своего магазина. Если вы работаете в приложении, перейдите в Магазин и нажмите иконку в правом верхнем углу.
Как получить гос. финансирование на рекламу
Итак, вы знаете обо всех доступных рекламных возможностях и понимаете, какие цели стоят перед вашим бизнесом. А можно ли обойтись минимальными вложениями?
Сейчас в каждом регионе есть программы содействия предпринимателям и самозанятым, которые дают возможность получить от государства финансирование на рекламу. Многие продавцы думают, что для них эти программы не подходят или потребуется собрать множество документов. Но это не всегда так.
Мы подготовили инструкцию, где рассказываем, как получить продвижение на Ярмарке Мастеров за счет бюджета:
Узнать больше о рекламных возможностях:
>