В настоящее время еще остались яркие пятна липецкой традиции, бережно хранящиеся бабушками не только в сундуках, но и на различных этнографических фестивалях и народных гуляниях. Цветовая гамма праздничного романовского костюма жительниц бывшего города Романова отличается большим разнообразием, в нем преобладают сочные, насыщенные оттенки: фуксия, красный, синий, зеленый, оранжевый, розовый. Кофта и юбка одного цвета (например, оранжевый), фартук и платок – другого (например, желтый).
Романовские женщины всегда были узнаваемы в городе. Когда на праздники они выходили на улицу в таких разноцветных костюмах, то говорили «улица цвететь». Девушки и женщины напоминали яркие красивые цветы. В старину одним из распространенных и любимых цветов была мальва, которая росла около каждого двора. Также как и романовский костюм, мальва отличается разнообразной яркой окраской, а форма цветка напоминает головной убор романушки. Так возникла идея бренда «МАЛЬВА» по пошиву и прокату традиционного романовского костюма.