В предыдущих статьях мы уже поговорили о том, как и . Сегодня нас ждёт самая приятная часть. Раскроем секреты продвижения в каталоге и поиске на Livemaster, а также поделимся рекомендациями по SEO-оптимизации карточки товара от агентства
Сайт существует более 16 лет, поэтому отлично распознается поисковыми системами. Чтобы клиенты находили ваш магазин по ключевым словам, просто вбив их в строку поиска в Яндекс или Google, важно правильно настроить карточки товаров и указать ключевые слова в нужных полях. Но обо всём по порядку.
Правильный выбор категории
При размещении товара на Ярмарке Мастеров важно соблюдать релевантность товара выбранной категории. Размещение товара в правильной категории – шанс продвигаться через подборки товаров и распродажи.
На маркетплейсах у каждой товарной категории есть внутренние фильтры – уточнения характеристик товара, помогающие выбирать изделие. Чем больше информации о товаре вы укажете, тем чаще будете появляться в результатах выдачи. Для этого необходимо детально заполнить поля в карточке товара: материалы, цвет, размеры.
Как писать заголовок
Писать заголовки нужно с учетом поисковых запросов. Сперва указывается тип товара, а после этого сама поисковая фраза. Помните, что количество символов в заголовке – до 70 символов с пробелами.
Чтобы получить органический трафик из Google и Яндекс, обязательно добавляйте и низкочастотные, и высокочастотные фразы, которые чаще всего употребляются с вашим товаром. Лучше тестировать разные форматы ключевых запросов. Найти такие фразы можно через (Яндекс Wordstat)
Например: «Игрушки ручной работы из ваты “Жил был Пёс”»: жирным выделен низкочастотный запрос, его искали всего 46 раз за месяц. А вот запрос «Игрушки ручной работы» – уже высокочастотный для ниши, его ищут более 10 000 раз. Использовать можно разные запросы – и замерять, какие дали наилучший результат.
Описание товара
Повышение качества описания – главная цель SEO на маркетплейсах. Вот 6 правил, которые помогут сделать карточку более видимой для поисковиков:
- Уникальный текст в информационном стиле;
- Функциональные достоинства товара должны быть прописаны в отдельном блоке;
- Наличие поисковых фраз в описании – она должна использоваться в прямом вхождении. На все описание – две-три релевантных фразы, схожих по смыслу, чтобы не размывать релевантность и одновременно не переспамить (те, что вы подобрали в Яндекс Wordstat);
- Гарантия качества продукта
- Уникальность текста второстепенна, но к ней нужно стремиться.
- Синонимайзер, тексты с ошибками – плохо.
Чем больше характеристик/тегов/меток/атрибутов вы добавите в карточку своего товара, тем виднее он будет во внутреннем и внешнем поиске.
Вы должны задать теги для каждого товара в магазине. Главная ошибка – использовать в свойствах товара только технические параметры продукта. Чтобы справиться с задачей, поставьте себя на место покупателя, который не разбирается в технических параметрах товара, но ищет качественный продукт. Откройте «Подбор слов» и проанализируйте, каким образом ваш товар находят обычные покупатели. Например, конструктор LEGO City 60292 на маркетплейсах находят не по прямому названию, а по запросам «детский конструктор», «конструктор для детей», «конструктор 6 лет».
Ключевые слова
В карточке товара есть поле «Ключевые слова», куда можно вставить от 2 до 20 слов для товара, до 30 символов с пробелами каждое. Для этого раздела также необходимо подобрать ключевые фразы через (Яндекс Wordstat).
Что ещё важно учесть
Избегайте заспамленности карточки товара. Контентный спам — это малополезный, не релевантный и не уникальный, автоматически сгенерированный или перенасыщенный рекламой, не оптимизированный контент. Проявляется, в том числе, через повторение одних и тех же ключевых слов внутри одной страницы. Поэтому не пытайтесь использовать одни и те же ключевые слова в разных разделах карточки товара, а также собирать информацию в карточке только из ключевых слов. Это ведёт к пессимизированию поисковиками
А что с поиском по сайту Livemaster.ru?
Работа, которую вы проделаете, окупится не только за счёт притока внешнего трафика. Внутренние алгоритмы поиска по сайту и приложению тоже учитывают многие из перечисленных выше параметров.
На то, какую позицию в результатах поиска займёт ваш товар, влияет:
- Конкретное и понятное название
- Точные ключевые слова, которые помогут покупателю найти товар
- Подробное описание товара
- Полный перечень материалов, использованных при изготовлении товара
- Подходящая рубрика Каталога, соответствующая типу размещаемого товара
Что НЕ ВЛИЯЕТ на результаты поиска товаров:
- дата регистрации продавца
- дата и время добавления товара в магазин
- количество отзывов и рейтинг продавца
- количество добавлений товара в Избранное
Таким образом, SEO-оптимизация карточки товара помогает вам убить сразу двух зайцев: привлечь новичков из глобального поиска и зацепить покупателей на сайте.
Ранжирование товаров в каталоге
Продвижение товаров в каталоге Livemaster — задача со звёздочкой. В отличие от поисковой выдачи и выдачи в Google, Яндекс, здесь большую роль играет комплексная работа с магазином. Кроме точного и полного описания на расположение в каталоге влияет:
- Онлайн-оплата
- Наличие скидки на товар в Программе привилегий
- Публикация товара в коллекции на Главной
- Наличие видео у товара
- Отзывы от покупателей с фотографиями
- Использование рекламных возможностей
Все эти критерии представлены НЕ в порядке убывания значимости. У каждого критерия есть специальный «вес», который и влияет на поисковую выдачу в каталоге. Приоритет этих критериев является коммерческой тайной.
Всё готово... Когда ждать результатов?
Если вы внесли изменения в название, описание или ключевые слова товара — это отразится на результатах поиска не сразу, а спустя некоторое время (до двух часов).
С позициями в Яндекс и Google всё немного сложнее: для изменений может понадобиться от недели до месяца. Это связано со сроками индексации интернет страниц различными поисковыми системами.
Надеемся, что развеяли туман над поисковой выдачей. Рекомендуем заняться оптимизацией карточек товаров прямо сейчас, чтобы к сезону предновогоднего ажиотажа быть во всеоружии.